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    苹果Apple Pay推动缓慢:开始拿微信开刀

    种别:社会新闻发布人:联迪发布时间:2017-04⑵1

    1个全球的硬件终端霸主,1个中国最大的社交生态软件,在公众号的赞美功能眼前扯开了紧绷的关系。

    昨天晚上,微信公众号微信派发出“遗憾通知”,称受苹果公司新规定影响,2017年4月19日17:00起,iOS版微信公众平台赞美功能将被关闭,安卓等其他版本微信赞美功能不受影响。

    并在前1封通知中暗示用户可以通过2维码的方式对喜欢的公众号文章进行打赏。

    但紧接着,苹果再次强调新规,微信再次通知,将关闭对公众平台文章个人2维码转账功能,“用户可选择其他方式继续支持爱好的公众号运营者”。

    这颇具戏剧化的1波3折衷,苹果的强势可窥1斑,在微信推出小程序以后二者之间的利益博弈最大化,在不让步也不挑明的“暗斗”中,苹果和微信这两个对手正在权衡着彼此价值进行角力。

    宁为玉碎

    “如果您想要在App内解锁特性或功能(解锁方式有:定阅、游戏内货币、游戏关卡、优良内容的访问权限或解锁完全版等),则必须使用App内购买。App不得包括指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号令用语。”根据2016年6月最新版的苹果开发者协议中的3。1。1条款这样规定道。

    换句话说,任何能够通过付费解锁新功能而产生的虚拟支付都要通过IAP机制(利用内购买)实现,而对这部份费用,苹果抽取30%的提成。

    此前,在iOS端,不管在何种App购买音乐、游戏或视频,都只能通过苹果AppStore的支付渠道购买(也就是“App内购买”)。而AppStore在中国支持银联、支付宝等支付方式,其中不含微信支付。

    1位资深游戏玩家丁丁(化名)对第1财经记者表示:“我常常玩游戏,需要买1些道具,这个时候在苹果手机上就不允许用微信购买,只能通过ApplePay,如果用户没有ApplePay,就买不了。”

    面对苹果新规,通太长达10个月的“沟通调和”,微信团队选择了1种宁为玉碎的方式——放弃全部赞美功能,包括对表情产品的赞美功能。

    “iOS版微信表情赞美功能预计将在微信客户真个下1版本被关闭,旧版本的iOS、安卓及其他版本的微信不受影响。具体以官方信息为准。”微信团队发言人对第1财经记者表示,“今后,建议用户通过其他方式对公众号或表情艺术家表示支持,也可通过安卓版微信继续进行赞美。”

    北京达晓律所律师林蔚认为,自带IAP的App被强行下架并很多见。“已有数以万计的App由于这个缘由下架。微信由于其市场地位,所以扛到现在才让步。”林蔚对第1财经记者表示。

    林蔚进1步向第1财经记者指出,苹果不允许利用程序使用第3方支付的“霸王条例”属于滥用市场安排地位,背背中国反垄断法中有关“搭售”和“交易时附加不公道交易条件”等内容。

    达晓律所的研究报告指出:“根据AppStore审查指南的要求,所有的利用程序都要在通过iTunes内置的利用内购买来完成,包括1次性购买、注册付费和利用内的支付,而不允许利用程序内部使用第3方支付购买利用程序内的内容或服务,其属于典型的搭售苹果的支付服务,而排除其他第3方支付服务的行动。”

    对此,林蔚表示:“苹果公司在运营AppStore某些经营行动时,结合其在具体相干市场中的绝对优势地位,可能产生或已产生了对市场竞争秩序的不利影响。苹果必须说明其行动的公道性,否则构成犯法。”

    先是鼓励用户使用2维码打赏到下架赞美功能,而对IAP机制视而不见,除出于用户体验考虑以外,这被外界解读为微信所释放的“不让步”的信号。

    “这实质上是利益的博弈。(苹果这次是)很正常的措施,触及底线了。”白鹭时期联合开创人张翔对第1财经记者说道。

    目前,大部份的公众号主要通过赞美和广告两个渠道取得收入。取消赞美功能以后对1些未有广告收入或重度依赖内容的中小型公众号来讲是1个打击,但是对部份品牌公众号或大V公众号来讲,打击其实不大。

    “平常使用赞美功能其实不多,因此停了这部份功能对我们来讲也并没有甚么影响。”1位品牌衣饰公众号主理人对第1财经记者说道。

    而1直传言将要上线的付费浏览功能在苹果新规下或许也将折戟,第1财经就公众号付费浏览功能上线1事询问微信团队,未得到确切回应。但是从苹果目前强硬态度来看,近期上线公众号文章付费浏览将意味着微信要让步于IAP体制。

    价值博弈

    不论是对苹果还是微信来讲,赞美收入的30%其实不是1笔大数目,但确是彰显背后实力的“原则问题”。

    对苹果而言,微信占据大量用户资源,但历来不与其进行利益分成,在年初又推出小程序,侵入了苹果“利用”腹地,是1大隐患。而对微信而言,赞美功能原则上并没有通过支付开启新的功能,在这点上与苹果的新规有1些出入,顺从苹果使用IAP,那在其他付费模式上也将陷于被动地步。

    据悉,ApplePay入华已超过1年,但是在中国占有的市场份额依然只有不到2%。根据易观最新1期的市场占有率统计,支付宝、微信和QQ钱包占据了中国第3方移动支付市场交易份额的90%以上。而苹果在美国移动支付的份额接近40%。

    Gartner研究总监沈哲怡对第1财经记者表示:“ApplePay入华后的市场份额1直不理想,这次关闭微信打赏,很大1部份缘由也是出于ApplePay的考虑。要苹果开放平台是相当难的。”但是通过微信打赏的用户入口还是相对有限的,为甚么苹果要拿微信打赏开刀?沈哲怡认为,“或许这是少数几个苹果所能控制的微信的用户接口。”

    在很多公众号上,掀起了“如果苹果下架微信,你将会支持谁”的讨论,讨论的背后是苹果与微信之间的博弈。

    根据《2016微信数据报告》,截至2016年9月平均日登录用户到达7。68亿,其中1半的用户每天使用微信时长达90分钟。在这组数据中大部份为21岁到55岁用户群体。这也与苹果手机用户有交叠的地方,80、90后一样是苹果手机的主要消费人群。

    在这个基础上,不论是苹果下架微信还是微信主动舍弃iOS系统对双方来讲都是1个巨大的打击。在中国区销量下滑的条件下,苹果不可能下架微信。

    大部份业内人士认为通过协商到达1个双方满意的平衡状态是二者目前的目标,而微信在社交生态上的价值,为其赢得和苹果谈判的空间。

    如果不与苹果进行利益分成,微信接下来很多服务功能将可能遭到限制。据了解,目前,微信小程序上的“轻利用”其实不存在虚拟商品销售,但小程序本身已遭到苹果关注。“小程序是颠覆性的,我相信苹果和腾讯已谈利益分配的问题。”张翔对记者说道。

    如果腾讯算是财大气粗、能和苹果叫板的公司,那末有1些小型的移动利用程序的中国开发者的权势就比较薄弱了。就在本周,达晓律所已提出了要为小型的移动开发者维权,用法律手段对苹果公司在运营利用商店进程中的涉嫌背法和侵权行动,包括涉嫌滥用市场安排地位和背背国家关于互联网信息服务、网络出版服务的法规、规章的行动提起民事诉讼或行政投诉,以保护移动利用程序开发者、运营者、消费者的合法权益。

    林蔚还表示:“很多小的开发者由于担心1旦起诉会影响自己在苹果商城的地位,乃至被下架,所以犹豫未定,不敢投诉,这也是我们律所出面的缘由。”

    不但是中国,在欧盟、加拿大、日本、韩国、俄罗斯等地,苹果都曾遭受过反垄断调查或诉讼。即使在美国本土,苹果商城也曾由于垄断在联邦巡回法院被提起集体诉讼。

    恰如苹果公司在公然回应中表示,其对所有开发者1视同仁,苹果商城生态对所有开发者的要求均是1样的,包括微信这类已有8亿用户的App。不论是谁,公平原则1致,都不会开特例。