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    低价红利逐渐衰退:互联网手机下半场格局生变

    种别:社会新闻发布人:联迪发布时间:2017-05-05

    小米手机的成功1度开启了互联网手机市场。但随着国产手机的剧烈竞争,消费升级成为必定。有关专家表示,互联网手机竞争已步入下半场,未来智能手机市场的格局,将进1步从以往推重出货量的低端市场竞争转向以高价值为核心的中高端市场竞争。

    告别低价

    低廉的价格、可靠的配置曾是互联网手机厂商最热中的营销口号,但如今,越来越多的厂商试图撕去“低价”标签,朝中高端市场转型。

    在智能手机成为主流以后,国产手机在1两千元价位上构成剧烈搏杀,小米用MIUI聚粉再以低价高配抢占市场,但随着元器件和渠道的本钱节节爬升,互联网手机的低价红利也已逐渐衰退。

    从2017年开始,各大互联网手机厂商开始集体“喊涨”,先是光荣V9将高配版定为3499元,低配版本定为2599元。紧接着网上关于小米6的金色标准版“吹风价”到达3999元,还有接下来的各种互联网手机旗舰产品,都将定价向中高端靠齐。

    涨价背后,1方面是消费升级互联网模式需要调剂,另1方面,元器件采购本钱上涨和汇率波动影响也让互联网厂商不愿在低端市场“周旋”。他们在过去是这1市场价格的推动者,但随着本钱等各种压力加大,保证利润成为大家的共鸣。

    新的机遇

    今年以来,国产手机步入调剂期,新的机遇与挑战也不断出现。GFK数据显示,国产手机平均单价延续走高,这给厂商的品牌升级留出了空间。以互联网手机品牌出货量为例,从GFK今年Q1单品牌出货数据来看,光荣1052。2万台,小米945万台,魅族460万台,单价分别为1418元、1328元、1133元,光荣成为2017年1季度销量、销售额最高的互联网手机品牌。

    据GFK预测,2017年中国手机市场零售范围相比2016年增速有所放缓,2017年中国手机市场零售额增长远高于零售量,市场均价延续走高,人工智能领域也是中国本土手机品牌发力的重要方向。

    产业视察家洪仕斌认为,对国内市场来讲,如今已从增长时间过渡到稳定期,消费者在购买手机时,“性价比”不再是惟1的寻求,而是开始寻求消费升级,对手机的品牌与品质有了更高要求。这也敦促国内厂商打造更高品质旗舰机型。

    光荣总裁赵明也表示,厂商不应当再单纯寻求所谓的高性价比,而是以高品质、大技术产品满足消费升级,补齐线下渠道、供应链能力等短板。

    拐点初现

    有关专家表示,两次繁华,造就了如今“1机通行,百花齐放”的局面。互联网企业和传统手机制造企业已前后在“互联网+手机”方向顺次发力,互联网手机的下半场战役已悄然开启。

    赵明近日在GMIC北京2017上表示,2015年手机市场整体非常浮躁,互联网手机壮盛时期价格战、舆论战和配置战盛行。2016年是全球手机市场进入存量换机阶段,众多互联网手机品牌被市场淘汰。

    行业认为,2017年,互联网手机正迎来新拐点,很多品牌出现疲态、创新无门,靠“互黑”、“吹嘘”等不良行动博取眼球。随着消费升级的到来,这些品牌也被迫开始向上突破,但创新、品质不支持其顺利突破,还迫于本钱压力跟风涨价,反而更不容易取得市场认可。光荣致力于做大技术产品,在消费升级年表现得更顺风顺水。同时,光荣还开始布局未来,现在人工智能兴起,互联网、手机与人工智能3项闭环,将是未来人工智能的发展方向之1,光荣已通过光荣Magic,走出第1步。

    “2017年互联网手机将进入下半场,市场存在挑战,但是互联网轻资产、快沟通、易购买的优势照旧存在,互联网手性能够更快地捕捉消费者不断变化的需求。”赵明说。