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    娃娃机大作战:商场遍地开花 年轻人扫码便可以抓

    种别:社会新闻发布人:联迪发布时间:2017-05⑴5

    投入1元硬币或扫2维码,移动摇杆看准方位,拍下按钮,抓手捉住了玩家想要的皮卡丘或熊本熊,但是夹起来不到2秒,可爱的玩偶从松松垮垮的抓手中突然坠落,心情瞬间从期待变成失落,你不甘心,又想再来1次……

    近日,娃娃机这1上世纪就存在的古老文娱设施东山再起,迅速攻占商场、地铁、超市等人流集中的地方,成为标配。搭载了移动支付的春风,加上越来越精致好看的可爱玩偶,娃娃机在移动互联网的环境中焕发了新的生机,一样成了新的流量入口。

    连试30次都没抓到

    进入上海浦东的世博源商场5区,两排电话亭样式的娃娃机背靠背矗立在进入商场的必经之路上,红色娃娃机里有小猪佩奇、熊本熊、装死兔、哆啦A梦等20种玩偶,这类电话亭款式是最近娃娃机里最受欢迎的款式之1。除可以投币抓娃娃以外,每一个娃娃机上都贴有2维码,可以扫描以后微信或支付宝支付。

    5月9日下午6点,由因而工作日,商场里比较冷清,但不到10分钟,已有6人驻足在娃娃机前尝试夹娃娃,不过没有人能夹到。记者注意到,这里的娃娃机玩1次需要2元钱,即使是比1般娃娃机要贵1点,也不乏尝试的人,大多是年轻男女或带着孩子的家长。有些娃娃机里的娃娃已被抓走了1大半。

    “这批娃娃机是去年底摆在商场里的,1直挺受欢迎,周末人很多。”世博源商场1位工作人员告知记者。记者粗略统计1下,包括电影院里的20台娃娃机,世博源商场这样的娃娃机总共有近70台,这些机器每天都会有人专门保护。

    除商场,娃娃机也在上海各个地铁口亮相。“最近地铁口多了4台娃娃机,里面的娃娃看起来都很萌,每次上下班都会看到有人抓娃娃,看到有人抓到娃娃很开心,我也想试1下。”在13号线江宁路地铁站附近上班的1位上班族向记者表示,她花了30元抓30次想抓1只薰衣草熊,但是1无所获。

    从去年底开始,娃娃机就以1种让业内人士瞠目结舌的速度疯狂扩大,有数据显示,北京的娃娃机数量已到达1.5万台,市场已近饱和,全国每年娃娃机的数量以几10万的数量增长,目前已到达200万台。

    “现在北上广的竞争已很剧烈了,1些小城市还有空白点位(娃娃机摆放点)可供发掘。”乐关注智能娃娃机开创人张得本告知记者,娃娃机爆红让他的产品出货量涨了3倍。

    娃娃机高手的1记暴击

    “我1度怀疑根本没人能夹起任何1个娃娃,从而觉得夹娃娃应当划入‘欺骗’范围。”很多抓过娃娃的人都有过类似的抓狂体验,当你花了几10元乃至上百元还两手空空的时候,1些抓娃娃机高手暗自露出了“迷之微笑”。在知乎上,1篇《如何玩转抓娃娃机》的帖子取得了2。5万个赞同,评论里1片顶礼膜拜之声。

    “其实就是个概率问题,多试试,现在我已能在5块钱以内弄定1个娃娃了。”在上海工作多年的倪敏(化名)是身旁人膜拜的抓娃娃高手,从上大学开始,她就迷上了抓娃娃,“现在地铁口里也开始有娃娃机了,整体感觉现在的娃娃比之前好看了很多。”

    倪敏已不记得这些年抓了多少娃娃,她向记者展现了数10个娃娃层层堆积的战果图,而这只是冰山1角。几近所有的朋友都接受过她的娃娃馈赠,由于抓的太多了没地方放,“现在同事看上哪个娃娃了就把我喊去抓,请叫我‘娃娃搬运工’。”

    “先看1下机器的爪子松不松,可以推推机器,或就投1次试试,太松的都放弃,然后就是抓的时候按1下按键,抓到了再按1下,会变牢。”现在,抓娃娃已成了倪敏的爱好之1,周末她还会去电玩店里的娃娃机前扫荡1番。

    倪敏这样经验丰富的玩家毕竟是少数,大部份人都是抓了很屡次仍1无所获。背后的缘由也其实不复杂:商家可以设置抓取率。概率这其实不新鲜,理论上娃娃机最高可以调到256次抓到1次,也能够设置为几次就抓到。

    “1般情况下设置概率在20~50次左右吧,你抓很多,商家就赚得少。”1位资深业内人士表示,娃娃机多少次能抓到也是1门学问,总是抓不到会让人失去热情,太容易抓到娃娃商家铁定要赔钱,需要找1个较好的平衡点。

    进场费越来越贵

    随着移动支付的普及,娃娃机也搭上了移动支付这阵东风,古老的线下游戏重新点燃了年轻人的热情。张得本认为,娃娃机的爆红有两个关键因素,1是国内商业综合体的崛起,2是娃娃性能买通线上和线下的流量,“吃喝玩乐1应俱全的商业综合体吸引了大量人流,是娃娃机生存的天然土壤。”

    据新浪房产不完全统计,商业综合体在2013年以后的5年时间内迎来新1轮开发供应期。目前国内商业综合体项目约有近800个,仅万达1家,截至2016年12月底开业项目已有186个,2017年计划开业项目有50个。

    “娃娃机火爆的背后,是客流和场景,娃娃机只是1个招财猫,用娃娃机引来的人进入其他场景去消费,才是真实的关键。不然,场景所在地的商家,也就不会那末‘客气’地让娃娃机入场了。”游戏产业时评人张书乐表示。

    娃娃机的火爆也带来了厂商之间的剧烈争取,“目前国内能做娃娃机组装的厂商有几千个,专门做娃娃机不做其他游戏设备的也有几百个。”张得本2014年开始做智能娃娃机,今年娃娃机爆红以后,也引发了资本市场的注意,已有投资方主动找上门要投资。

    娃娃机厂商“百团大战”带来的直接影响是娃娃机的进场费越来越贵。之前1个点位的租金正常情况下是300元/月/台,人流很大的点位,也就600~800元/月/台,正常情况下回本周期在3~6个月,“现在1线城市的进场费已挺离谱的了,涨到了1000元/月/台,有些地方乃至涨到了2000/月/台。”张得本认为,当进场费上升以后,回本周期必定会拉长,点位的竞争也会更剧烈。

    场地租金暴涨之下,入局门坎随之水长船高。“只要谈好场地,进机器便可以够躺着赚钱”的日子1去不复返,记者算了1笔账,如果1个创业者打算买4台机器做个小生意,他需要支出的前期本钱包括4台娃娃机、1台无人兑币机和娃娃本钱,投入后再加上每月租金和补娃娃的钱,1次性投入超过2万元,高企的本钱让个人创业者望而生畏。

    成线下疯狂流量入口?

    “不论是娃娃机还是移动支付,门坎都不高,娃娃机搭上了移动支付的这趟车,又恰好遇上了线上流量的难产期,才火爆起来,或许过了这1阵,又会恢复到之前不温不火的状态。”1位不愿具名的天使投资人表示。

    娃娃机产业能不能搭上互联网的快车尚不明确,但在这个进程里,已有人拿到了车票。今年1月,公众号线下推行平台“乐摇摇”完成了3800万元A+轮融资,领投方为广发信德。乐摇摇将自己定义为1家互联网线下流量入口级公司,它的主要做法就是为娃娃机等文娱设施的商家提供智能盒子和SAAS管理系统,解决商家移动支付和管理需求,以此掌控流量入口,为公众号引流。不过目前为止,这张“车票”并没有多少人拿到,大部份公司依然是传统的打法。

    张得本则在思考如何利用互联网让传统娃娃机实现转型,“现在大部份娃娃机还是投币,而智能娃娃机正在去投币化,以后只有移动支付入口,由于硬币管起来麻烦,而且人力本钱太高。”张得本希望能够通过移动支付建立起后台的大数据,然后根据不同的用户特点建立用户模型。

    张书乐则认为,现在谈“互联网+娃娃机”还言之过早,毕竟目前只是类似在线票务1样的低级O2O模式,未来谁能跳出简单的移动支付+娃娃机模式,从简单的引流变成更多的实体经济场景结合,谁才能杀出重围。