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    美媒:打赏都要分3成,苹果实在太霸道

    种别:社会新闻发布人:联迪发布时间:2017-05⑵5

    美国著名财经媒体《华尔街日报》报导,苹果公司在APP store上提出了新的要求,“打赏”将像用户购买的游戏、音乐和视频1样,被视为利用内购买(in-app purchases),苹果将从中取得30%的分成。为了确保政策落实,苹果公司已约谈了两家手机软件商,如果谢绝改变,则其利用的升级版本将不再可供用户使用,乃至有可能被踢出利用商店。这个消息,对依赖于苹果ios操作系统的内容创业者来讲,是1个凶讯。

    苹果曾占据了智能手机操作系统的半壁江山,在安卓系统问世之前,乃至占有绝对的统治地位。苹果手机所使用的操作系统,是1个完全封闭的系统,要在苹果手机上安装手机软件,就必须遵照苹果公司的游戏规则,否则将遭来灭顶之灾。从这个意义上说,苹果就像移动互联网领域的皇帝,掌握着手机软件生杀予夺大权。

    在苹果的手机系统中,对付费软件,历来采取“要从此途经,留下买路钱”的策略,手机软件内置的各种功能,都被苹果视为“软件内购买”,用户通过苹果操作系统,付给软件商,用以购买时间、道具、浏览权限等虚拟商品的钱,苹果公司要分走3成。这倒也罢了,毕竟是在人家的地盘上做生意。这就跟摆地摊的也得给市场管理方付费,是1个道理。

    但是,我们所熟知的打赏,是用户由于喜欢内容提供者的内容,而直接支付给内容提供方的小额经费。这与用户向软件商购买服务和商品,其实不是1回事。1个是直接面向个人,1个是面向商家。而所谓“软件内购买”,是消费行动产生之前的付费行动。用户的打赏,则是已浏览完全文,相当于消费行动完成以后,可以给也能够不给的小费,与“购买”2字相去甚远。如果苹果连这笔钱都要抽3成,那真的是太霸道了。这就像美国餐馆中,客人用餐以后,给服务员的小费1样,给多给少是自愿,历来都没有听说店家也要来抽成。

    任何市场,任何领域,如果1家独大,或占据垄断地位,就会造成像苹果公司这样的现象。这让我想起多年前网景浏览器起诉微软操作系统捆绑安装IE浏览器的案件,终究是微软败诉。苹果的做法,比微软还要霸道,毕竟微软Windows操作系统,在把IE浏览器打入安装包的同时,并没有禁止别的浏览器安装,给网景的浏览器提供了1个口子。苹果则霸道到不按我的规则来,你就滚蛋。

    苹果的这类霸道做法,使人无奈。苹果的格局,正在越做越小。与之相匹配的,是苹果手机在中国市场上的份额,早已从过去的1枝独秀,到现在连前3都进不了。2017年第1季度最新的中国市场排名,华为、oppo、vivo等3个手机品牌,占据前3甲,苹果仅名列第4,与第5的小米相比,仅领先0.2%,被遇上是分分钟的事情。更严重的是,与去年同期相比,苹果的销售降落了26.7%。这其中,有多少人,是由于不喜欢苹果霸道的风格而选择了国产品牌?如果苹果的霸道继续下去,其市场份额势必进1步降落。

    苹果的霸道,完全可以认为符合国家《反垄断法》中“滥用市场安排地位”的定义。所谓市场安排地位,是指在苹果手机里ios操作系统的安排性地位。苹果甚么都不干,便可以够平白拿走辛辛苦苦的内容提供者所取得的小费收入,这在任何国家的法律体系中都是说不过去的。对苹果的霸道,国家《反垄断法》不能视而不见,应当像对待当年的微软1样,启动反垄断调查,让勤劳的人在市场上取得公正的对待。