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    苹果原创视频下注Apple Music,买大还是买小?

    种别:社会新闻发布人:联迪发布时间:2017-06⑵2

    苹果原创视频下注Apple Music,买大还是买小?


    机哥最近在媒体上看见这样1篇文章,文章的大致内容主要讲了吉米·艾欧文计划在苹果的音乐服务Apple Music中加入原创视频内容,著名音乐人Will.i.am将与其合作打造全新的1款真人秀节目,大师级音乐人行将带领苹果突出重围。


    其实早在今年1月份就有消息称苹果将计划打造原创电视和电影内容进军好莱坞,看来这次,苹果的原创内容之路要正式开启了。


    如今的市场,硬件越来越不好卖,眼看着营收数据在下滑,如果哪1天在1部电影的开始前看到了苹果出品,1定不要惶恐,这也多是苹果进军内容原创的重要1步。


    Apple Music探索转型的路径


    在此之前,Apple Music已推出1定量的有关音乐人的纪录片片断,但要说到原创内容,就不局限于音乐了,电视剧、电影、文娱节目等等都在其考虑范围以内。


    其实苹果的原创内容之路早就已有所准备,在社交媒体巨头们表示出对视频的钟爱以后,为了抱住金主的大腿,科技巨头们也都纷纭使出原创视频节目这个大招,受硬件销量下滑的影响,苹果公司自然也不会放弃走软件服务这条道路。况且,Apple Music的服务营收本身也是占据了1定的份额的。


    苹果原创视频下注Apple Music,买大还是买小?
    库克曾表态:“至于具有内容和创作内容方面,我们开始侧重于1些原创内容。事实上,我们已在做着1些了。不管从创作者的角度还是从所有者的角度来看,我认为这对我们来讲是1个很好的机会。因此,我们会关注这个领域。”


    在过去将近1年的时间里,苹果确切也已在开始自己的原创。去年初就有消息称苹果正在出资拍摄1部6集系列节目VitalSigns(《生命体征》),由苹果的高管之1,也就是Beats联合开创人兼说唱传奇Dr.Dre履行制作和主演。这部原创内容将可能通过Apple Music提供。


    另外,苹果公司之前也1直在与行业巨头讨论购买原创内容脚本的事宜,集中资金和火力将竞争原创内容,目的是希望在自己的Apple Music平台上推出这些原创内容,也是为了提升Apple Music的竞争优势。


    这也就意味着这些原创内容将会向Apple Music的定阅用户提供,这样,苹果在丰富自己的内容原创的同时也用另1种情势强大了自己的音乐服务。总之,苹果对内容原创这块肉也早已虎视眈眈。


    为甚么选择在Apple Music上推出原创内容?


    从前苹果的视频战略是想通过把流行的有线频道打包成精装版以更低的月租费出售,从而颠覆传统的有线套餐。但由于价钱方面的不让步,这1战略也随之流产。


    而如今说到苹果将制作电视节目,人们最应当想到的或许是Apple TV,但苹果却是为了Apple Music而定制,那末问题又来了?一样是音乐服务,苹果为甚么不选择已有近10亿用户的iTunes呢?


    其实从最开始的苹果战略便可以够看出,苹果在开发之初并未将其发展禁锢在音乐方面,苹果想做的是完全的流行文化体验,这其中就包括了音乐、电视和电影。而当苹果公司推出Apple Music时,也就意味着虽然名字含有Music1词,但它不单单是1个音乐平台,而是1个苹果想要打造的文化内容创作的平台。


    其次,Apple Music非常看重内容的积累,从它在之前的独家竞争策略即可以看出。2016年,Apple Music就争取到了Drake的《Views》和Frank Ocean的《Blonde》这样大热专辑的独家发行机会。


    苹果原创视频下注Apple Music,买大还是买小?
    在华语乐坛,去年孙燕姿的EP《彩虹金刚》也选择了在Apple Music独家发行,吴亦凡、张曼玉、郭顶等等音乐人一样在Apple Music发布了独家音乐及视频内容。


    Apple Music用优良的内容积累了两千万付费定阅用户,而这两千万定阅用户中覆盖了世界各地的用户,这也在无形中积累了海外市场。


    最后,Apple Music良好的发展态势一样成了苹果服务业务中关键的组成部份。在2017年苹果硬件销量下滑的同时是其服务业支持着苹果公司的营收,去年4季度,光是苹果服务就已受益于Apple Music的营收同比增长了22%。


    还有统计数据显示,苹果音乐在流媒体音乐市场具有最高的用户满意度。所以说,在苹果公司看来,Apple Music是有1定的潜力的,苹果也因此愿意在这上面做赌注。


    但另1方面,苹果通过Apple Music加入原创内容的混战,也不见得能有多大胜算。目前,美国最大的几个在线影视流媒体播放平台主要是Netflix、Amazon Prime的视频频道、HBO和Hulu等。


    这几个大站都已有自己的原创内容,而且口碑、定户量双丰收。未来苹果与这些媒体大佬们会有怎样的正面较量,我们还要拭目以待。


    原创视频的风口已到来


    现在,视频已经是公认的香饽饽,从文字到图片再到视频,没有比视频更具交互性、趣味性、可塑性的情势。用户到专业机构再到媒体巨头,内容生产者角色变化的背后,是原创内容价值不断被发掘的进程。原创内容的流量变现,和用户和广告主的利益兼得使得原创内容成了有巨大价值的金矿。
    所以,各怀心思的巨头们也都想要在原创视频的利益上分1杯羹。其实各科技公司1直不愿进入内容领域,更多的是是出售别家公司的音乐、电视节目和电影,靠销售硬件来盈利,把文娱内容看做销售其它商品的1种方式。


    但后来,Netflix和亚马逊开始制作出能拿奖的电视剧集,硅谷也从中嗅到了商机。Alphabet旗下的YouTube资助了几10个电视节目,为定阅服务输送内容,还在世界各处搭建制作场地。Facebook公司也开始资助原创视频剧集,乃至连Twitter也在购买体育赛事的播放权。


    扎堆布局原创视频仿佛已成了比拼内容服务的重要手段,而原创内容的关键还在于将创造变成议程,有了创新的需求,有了1群特定的用户可以寻求。这就需要独特的节目,这些节目专门为用户定制,以此建立起自己的品牌,转达想要表达的品牌理念,而终究到达的目标不是受众而是盈利。


    总的来讲,内容的背后可以是1个巨大的精神消费市场,科技巨头们利用特定的用户定制节目,还能将广告主的品牌理念、平台的价值观通过视频内容传递给特定受众。可以说是1箭双雕,未来,将品牌理念转化成用户的习惯乃至是信仰,或许才是平台真实的目的。而这1目的能否通过原创视频来实现,原创视频内容未来将会几家大力,这还得需要时间的检验。