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    为难的中国手机老大争取战:沦为渠道的打工仔

    种别:社会新闻发布人:联迪发布时间:2017-02⑵0

    两年前,中国手机“1哥”争霸赛的主角还是小米和华为。历经2016年的腥风血雨,华为和OPPO站到了擂台的中心。谁是2016年中国最牛的手机商?由于机构数据出现分歧,导致众说纷纭。为难的是,不管谁是“第1”,都难掩国产手机出货量高但利润率低的现实。钱都被苹果赚走了,2016年所有中国手机商的利润加起来,都不如苹果1家挣很多。如何摆脱盈利困局,摆在每1个中国手机商的眼前。

    为难的中国手机老大争取战:沦为渠道的打工仔

    华为还是OPPO?

    机构数据频现分歧

    今年春节,小宇回到老家河北唐山东部1个小县城,惊讶地发现不论是大巴车司机,还是做公务员的哥哥、做医生的同学、做生意的朋友……亲友圈中几近人手1部OPPO。县城中心街道,也几近被OPPO和vivo的绿和蓝淹没。

    没错,2016年手机市场最大的黑马非OPPO莫属,乃至已成长到跟华为不相上下的市场地位。

    来自IDC的数据几近让业界炸了锅——2016年OPPO手机在国内的出货量高达7840万部,市场份额16。8%,首次超过华为排名首位。

    不过,消费电子领域老牌市场机构GFK公司则认为,2016年华为在国内依然是销量冠军,占据18.1%的市场份额,OPPO以13.8%的市场份额位居第2。

    统计结果不1致缘于各家所选定的统计标准不1:IDC等机构采取sell-in(从厂商到渠道商手中)和sell-out(从厂商到终究消费者手里)两种出货量统计模式,统计出来的结果也存在1定差距。

    不过,在更多的专业人士眼中,华为依然是当之无愧的中国手机第1品牌。由于比赛场地早已遍及全球,任何1个有情怀的公司都不会缩在国内市场。各大机构对华为和OPPO在全球手机市场的排名并没有异议:3星、苹果、华为、OPPO和vivo为前5甲。

    手机市场消费升级

    华为、OPPO、vivo都踩对了鼓点

    90后最爱好的手机品牌是谁?国内第3方数据服务提供商TalkingData最近发布的《2016年移动互联网行业发展报告》显示,2016年华为已成为90后用户最爱好的手机品牌,小米、3星、OPPO和vivo排名其后。

    IDC对华为的评语是:以华为为代表的以技术见长的全球化品牌,仰仗其领先的产品配置、功能设计和出色的产品体验赢得了1线到3线广大用户的高度认可。

    过去1年,华为在高端市场继续突破,乃至试水5000+市场。其中,华为P9/P9 Plus上市仅8个月全球发货超过1000万台。这1年华为卖出了1.39亿台手机。

    而OPPO耕耘多年的“农村包围城市”战略在2016年结出硕果。小宇看到的只是OPPO在全国密集门店的1个缩影,乃至在很多乡镇,都布满了它的广告牌。在这个1年前增速就开始放缓的市场,OPPO创造了销量增长109%的神话。其兄弟品牌vivo也不甘示弱,销量增长78%。其中OPPO R9成为国内销量最高的智能手机,阻击了iPhone5连冠的神话。

    IDC指出,OPPO、vivo紧密捕获了年轻消费群体,特别是寻求时尚化的女性用户,其通过最流行的明星代言和文娱节目的广告植入,和遍及3线到6线城市的线下零售布局,使用户对其品牌印象深入。

    事实上,消费升级是去年中国手机市场的1大关键词。用户寻求的不再是高性价比的硬件产品,而是能够满足平常所需的时尚化的智能工具,和能够体现个人品味与身份特点的品牌手机。不论是华为还是OPPO、vivo都踩对了鼓点。

    钱都被苹果赚走了

    即使是华为,利润也不升反降

    在中国手机发展历史中,历来没有常胜将军。特别在进入智能手机的10余年,市场格局更是风云变幻,从“中华酷联”到华为小米两强争霸,再到如今的华为OV3驾马车,中国手机市场的大王们,常常都是各领风骚两3年。

    依照相干数据,2016年中国手机厂商的出货量创下历史新高。但为难的是,即使硬气如华为,手机卖得越来越多,却沦为渠道的打工者。

    近日有消息称,华为消费者业务2016年的营业利润为20亿美元,低于2015年的22亿美元。在量价齐涨的背景下,利润为甚么不升反降?对此华为并没有说法。今年年初,华为消费者业务CEO余承东曾公然表示,2017年要以利润为中心。他表示,华为手机范围每年都在增长,但利润却增幅不大,由于大部份都给了渠道,相比其他手机品牌,渠道商在华为的获利最高。

    据手机中国同盟秘书长王艳辉视察,2016年华为、OPPO、vivo的利润预估相差不大,都在100亿元人民币左右;第2阵营的金立、传音利润预计超过10亿元人民币;其他品牌绝大部份处于亏损状态。

    另1个数据更说明问题。市场研究公司Counterpoint称,截至2016年年底,苹果在全球高端智能手机销量中的占比已上升至70%,3星的占比则跌至17%。就是说,在高端手机市场,其他手机厂商只有约13%的空间。去年有机构称,2016年3季度,苹果拿走了全球智能机行业的9成利润。

    钱都被苹果拿走了。在手机中国同盟秘书长王艳辉看来,虽然华为、OPPO遥遥领先于国内同行们,但是跟苹果和3星依然差距巨大。所以不论是华为还是OV,谁是“琅琊榜”上的榜首其实不重要。如何避免沦为渠道的打工者,能抢到更多的高端手机蛋糕,才能笑到最后。