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    电视价格集体飙涨:互联网品牌价格战淡化

    种别:社会新闻发布人:联迪发布时间:2017-02⑵3

    从互联网电视的价格战到各尺寸应声涨价,彩电业的“价格观”在2016年产生了转变。随着面板、原材料、人工等费用的延续增长,从2月份开始,彩电迎来新1轮的涨价潮。

    2月22日,根据调研机构群智咨询的最新数据,2月份电视面板整体需求疲弱,但是大尺寸特别是UHD(超高清)面板备货依然强劲。这意味着此番涨价将集中在大尺寸的高端产品,业内预测,3月初厂商们将集体上涨。

    电视价格集体飙涨:互联网品牌价格战淡化

    以小米电视为例,2017年以来,已3次提价。最近1次公布涨价是在2月11日,小米电视3s60吋和65吋影院版上调至4799元和6699元,分别上涨了300元和700元;2月8日和1月初,3s 48吋和55吋均有上调,目前二者累计上涨了600元和500元。其中,48吋涨幅高达30%,其余尺寸涨幅均超5%。

    涨价的理由集中在面板等主要元器件的本钱上涨与汇率波动上,面板厂商利好的同时,品牌商仍旧面临着供需关系波动的挑战和盈利困难。

    面板结构性涨价

    占据着电视1半以上本钱的屏幕决定了产品价格的走向,面板售价1路狂奔,彩电市场价不能不1涨再涨。

    TCL广州销售部管理人员告知21世纪经济报导记者:“目前还没有收到总部的涨价通知,按市场行情来看近期会再次上涨,由于屏幕、人员、运输、原材料等各项费用都在上涨。其中,小尺寸面板前期涨幅超过大尺寸,现在大尺寸面板需求增长,这次涨价最少会跟上面板涨幅。”

    另1位TCL销售部人士向记者表示,“年前就TCL电视来讲,平均上涨了300元,再次涨价预计会在此基础上再涨300元左右。”

    这1讯息也已在终端商铺中有了反馈。广州苏宁易购客村店的彩电销售人员告知记者,3月份部份彩电产品就要开始涨价,年前32吋、43吋等小尺寸涨幅较大,现在大尺寸电视很快就要上涨。记者在访问广州市多家卖场时发现,32吋电视售价已均在1000元以上,针对大尺寸电视有较多促销活动,价格基本保持在年前水平。

    “面板涨价是结构性的,65吋和部份UHD产品可能下个月继续上涨,小尺寸目前价格安稳。”群智咨询副总经理李亚琴向21世纪经济报导记者表示。

    根据群智咨询(Sigmaintell)调查数据显示,32吋面板价格保持,由于整机厂商获利艰巨纷纭调减需求,同时面板厂也延续减少产出,市场供需趋于平衡;受SDC(3星显示器公司)7代线关闭及SDP(堺面板厂) 面板断供影响,40吋实际供应能力大幅减弱,厂商纷纭转向更大尺寸面板。

    大尺寸方面,49吋面板受生产本钱因素影响,厂商计划不积极,而50吋在G7.5代线遭到75吋产能排挤,群创G8.6代线还没有实现范围量产,供需依然偏紧;65吋在2月份涨幅最大,单价上涨了10美金,考虑到获利和供应因素,品牌厂商对大尺寸备货依然积极,但是产能受限,价格增长还在延续。

    虽然面板产业具有周期性,但是此番价格飙涨照旧让从业者始料未及。在创维旗下酷开公司董事长王志国看来,面板价格上涨已接近了天花板,“市面上不论大小尺寸,电视的涨幅大概在10%左右。酷开接下来是否是会涨价,我们还在衡量,目前面板的价格已非常接近我们定的价格底线。”

    互联网电视挑战最大

    在彩电的涨价潮中,互联网品牌率先出手,2月份就涨价两回的小米很激进。也从侧面反应了经营的压力,本来互联网品牌以低价打市场的思路遭到影响。

    “我们对价格上涨的容忍度会大1点,由于背靠创维,可以共享面板的资源储备,有1定的反应时间,但是利润肯定遭到影响。今年的涨价太出人意料,从小尺寸涨到大尺寸,现在还没有停下来的趋势,”王志国告知21世纪经济报导记者,“今年互联网品牌在利润上都危险,我们也亏损,亏得还很多。现在的环境对经营提出了巨大的挑战,由于费用率没有降落,利润率却已开始大幅下滑。”

    李亚琴也指出,不但面板价格连续上涨,存储器件也在上涨,在整体材料本钱上涨的压力下,低价的竞争很难坚持。不但是互联网品牌,在本钱增高的情况下,传统的厂商也存在压力。

    李亚琴表示:“最大的问题是,几近所有的整机厂都面临着非常大的盈利压力,彩电行业的经营情势还是很严峻。另外,涨价过后,后续的需求其实不是那末乐观,我们预计今年中国的市场是负增长。全球来看,由于美元1直强势升值,虽然近期稳定,但是升值后对新兴国家的需求是有抑制的。”

    彩电行业的低迷从龙头公司的财报便可以够1目了然,近几年始终保持净利润增长的只有海信和创维,更多的公司在正负之间波动。

    除利润的压力,王志国认为,彩电的涨价还带来了两方面的影响,“首先,使得价格趋于理性,互联网品牌低价进入市场时,亏损会有预算,现在超出预算调高价格,对销量会有1定的抑制,市场会安稳1些。另1方面,对厂家而言,产品结构会产生优化和改变,往大尺寸和高端化走,相比较之下大尺寸的抗风险能力还是会强1些。”